Wednesday, January 20

The Perfume Writer



Alegerea unui parfum este atat de personala incat de multe ori nu ne intereseaza nici ce contine, nici ce marca este si in nici un caz, cine l-a creat.....sau cel putin toate astea se intamplau acum cativa ani. In prezent, marcile incearca sa ne atraga prin imagini care sa ne atinga sufletul, "animatorii de vanzari" ne prezinta povestile din spatele parfumului si ingredientele misterioase si pline de farmec ce au fost folosite, iar mass-media ne-a scos in fata creatorii de parfumuri.
S-a mai intamplat ceva: parfumeurul a iesit din laboratorul sau si si-a castigat dreptul de a intelectualiza aceasta meserie. Apoi, parfumurile de nisa s-au detasat de toata masinaria de marketing intretinuta de marile grupuri si a dat libertate creatorilor, lasandu-i sa creeze fara teste si brief-uri pentru femei "urbane, atractive si puternice"

Despre unul dinte cei mai talentati si revolutionari creatori ai parfumeriei moderne vreau sa va vorbesc si eu: JEAN-CLAUDE ELLENA. Am avut sansa sa-l intalnesc anul trecut si sa discut cu el mai mult decat m-am asteptat. Despre ce am discutat veti afla in paginile reviste "The One", in nr. ce va iesi la inceputul lui februarie. L-am numit "scriitorul de parfumuri" deoarece ii place sa faca comparatie cu literatura, cu scrisul, pentru a-si descrie munca si modul de a "compune" parfumurile. Creeaza parfumuri ce au, la prima vedere, transparenta si care sunt usor "de citit"; la fel ii este si prezenta: sincera, necomplicata si mai ales, fara a se "distanta" in interpretari prea savante pentru noi ceilalti, publicul neavizat.

Este parfumeur-ul exclusiv al casei Hermès; trebuie spus ca la ora actuala putine sunt marcile care isi permi acest lucru. A creat seria de Colognes, si de asta vara nu ma mai despart de Eau de Pamplemouse Rose (grapefruit si trandafir, si nu grapefruit roz) pe care l-am purtat simplu atunci, si pe care acum il combin cu parfumurile mele de iarna.
Colectia Jardins ne plimba prin tinuturi indepartate sau pe Mediterana, si inspiratia pentru "Un Jardin en Méditerranée" i-a venit in gradina dnei care se ocupa de decorul vitrinelor magazinului Hermès de pe Rue Faubourg, Leila Menchari: un mic paradis tunisian format de smochini si flori luxuriante. A scris o carte despre parfumuri care este, in opinia mea, perfecta pentru o lectura de inceput pe acest domeniu: "Le Parfum". Cartea este tradusa si in engleza.


Choisir un parfum c’est quelque chose de tellement personnel que la plupart du temps on s’intéresse peu aux ingrédients, à la marque ou à son créateur…c’était au moins ce qui se passait il y quelques années. A présent, les marques essaient de nous attirer par des images qui nous touchent, les animateurs de ventes nous présentent les histoires des coulisses du parfum et les mystérieux ingrédients utilisés, les média font la promotion des créateurs de parfums.
En plus, le parfumeur a quitté son laboratoire et a gagné le droit d’intellectualiser son métier. Les parfums de niche se sont libérés de la stratégie marketing de grands groupes et ont donné carte blanche aux créateurs, leur permettant de créer sans tests ou brief pour des femmes "urbanes et fortes ".

Je veux vous parler d’un des plus doués et révolutionnaires créateurs de parfums contemporains : JEAN-CLAUDE ELLENA. J’ai eu la chance de le rencontrer l’année passée et de discuter avec lui plus longuement que je l’aurais cru. Ce dont on a parlé, vous allez l’apprendre dans le numéro du février du magazine « The One»(Roumanie). Je l’ai appelé « l’écrivain de parfums » parce qu’en parlant de son travail et de sa manière de composer les parfums, il aime les comparer à la littérature, à un travail d’écriture. Il crée des parfums qui, à une première approche, semblent transparents, faciles à « lire » ; il est comme ses parfums : sincère, simple, sans se laisser aller à des interprétations trop savantes pour un public amateur.

Il est le parfumeur exclusif de la maison Hermès ; et il faut dire qu’à présent il y a peu de marques qui se permettent ce luxe. Il a créé la série Colognes et c’est pourquoi pendant l’été je me sépare difficilement de l’Eau de Pamplemousse Rose (pamplemousse et rose et non pas pamplemousse rose), que je marie maintenant à mes parfums d’hiver.

La collection Jardins nous amène dans des territoires lointains ou dans la Méditerranée ; pour créer "Un Jardin en Méditerranée" il s’est inspiré du jardin de la dame qui s’occupe de la décoration des vitrines du magasin Hermès, rue Faubourg, Leila Menchari : un petit paradis tunisien de figuiers et de fleurs exubérantes.

Jean-Claude Ellena a également écrit un livre qui est, à mon avis, parfait pour commencer à explorer cet univers : « Le Parfum ». Le livre est traduit aussi en anglais.

3 comments:

Anonymous said...

excelent post, multumesc!
Am sa ma duc pe situl revistei, am sa cumpar cartulia - si am sa dau cu nasul si în Eau de pamplemousse rose, daca-mi place de grav de tot...

danutz said...

nu stiu daca Terre D'Hermès este creatia lui Elena, dar personal gasesc ca e un parfum minunat!

FLORENTINA said...

Ba da Danutz, este chiar creatia lui Ellena si in interviul de care am vorbit explica ce anume l-a inspirat in a-l crea.

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