SEPHORA - templul frumusetii

O parte dintre voi cunoaste deja magazinul Sephora de pe Champs-Elysees, iar o parte nu. De lantul Sephora cred totusi ca toti ati auzit iar in Romania conceptul si-a facut deja un locusor in lumea distribuitorilor de cosmetice.

In Franta lucrurile sunt la un alt nivel: Sephora reprezinta al doilea mare canal de distributie selectiva dupa Marionnaud. Un magazin, din cele multe intinse pe tot teritoriul Frantei, reprezinta un loc aparte: cel de pe Champs-Elysees. Se spune ca este cel mai mare magazin Sephora din lume si cand am numit acest post "Sephora - templul frumusetii" m-am referit exact la acest magazin de pe celebrul bulevard.

Este un templu nu numai la modul figurat ci si la cel propriu. In timpul cursului de "Marketing des cosmetiques" a fost invitata la un moment dat directoarea de imagine a lantului. Ea ne-a explicat ca spatiul de pe Champs este construit/amenajat exact ca interiorul unei biserici si ca in interiorul acestui spatiu se incearca crearea unui limbaj relational dar si spiritual pentru a-si crea "adepti" . Astfel au creat strategia "Exclusivite chez Sephora" prin care ofera in exclusivitate, cel putin in Europa, anumite marci de cosmetice sau parfumuri.

In afara strategiei create in jurul exclusivitatii, ceea ce mai ofera Sephora de pe Champs este experienta unui spatiu de culoare, olfactiv, muzical si al transformarilor fizice: intins parul, creat bucle, pensat si vopsit sprancene, facut manichiura, sedinte de machiaj. Totul se invarte in jurul frumusetii, al frumusetii obtinute prin utilizarea cosmeticelor, a tratamentelor de fata si corp, a produselor de machiat, a diverselor programe de ingrijire. In ultimul timp, pe rafturi isi fac loc, incet insa foarte sigur, pastilele de frumusete: Omega3, vitamina C, concentrat de ceai verde - cunoscut ca un puternic antioxidant si adversar al imbatranirii pielii. Alaturi de ritualurile zilnice de frumusete: demachiere, hidratare, protectie, lupta contra ridurilor, aceste produse incearca si ele sa mai intarzie imbatranirea pielii si a organismului....... visul oricarei femei si mai nou, si a fiecarui barbat daca judecam dupa numarul din ce in ce mai mare de cosmetice pentru barbati.

Eu cand intru aici sunt aproape agasata de armata de animatori care te imbie sa le cumperi produsele si care iti explica, extrem de profesionist si exact, beneficiile si ingredientele fiecarei cremute sau serum de fata, familia de ingrediente a parfumurilor sau modul in care sa te machiezi pentru a scoate in evidenta frumusetea trasaturilor fetei. In acelasi timp sunt fermecata de multitudinea de texturi, mirosuri, mesaje pe care fiecare marca mi le transmite si vise pe care aceeasi marca incearca sa le construiasca in jurul produsului. Imi place standul MAC pentru impresionanta paleta coloristica pe care o au produsele si pentru machiajul extravagant al vanzatorilor, imi place inventivitatea de care fiecare marca da dovada pentru a iesi in evidenta, imi place mirosul amestecat al sutelor de parfumuri de pe rafturi. Imi plac lansarile in exclusivitate cand au loc mici show-uri improvizate sau nu, si faptul ca la casa, chiar daca numai de curtoazie, esti intrebat daca totul a fost ok, in magazin.

Si mai imi place ca am garantia faptului ca produsele sunt originale. Acum cateva saptamani am intalnit in acelasi Sephora un grup de romani care ma intrebau cu teama...." dar produsele sunt originale?". Va dati seama, dupa ce ani intregi am fost pacaliti in tara cu falsuri "made in china", acum, chiar si cund suntem in Franta "tara cosmeticelor si a parfumurilor" ne simtim invadati de frica vreunei cumparaturi ratate de un fals realizat perfect pe alte continente.

J'adore toujours Paris?

Ma-ntreb deseori pana cand o sa fiu fascinata de oras? Admiratia si placerea de a descoperi noi locuri, cladiri, stradute si miros-ul de croissant de prin metrouri sau de cafea, dimineata pe Champs-Elysee ma va incanta si peste 5 ani?

Am descoperit Parisul prima oara, din intamplare si fara sa fi prevazut a-l vizita. In 2005 aterizam pe aeroportul Charles de Gaulle si directia vizata pe aceea zi era Nantes. Faptul ca AirFrance a ratacit bagajul m-a fortat sa apelez la o prietena care m-a cazat peste noapte in Paris. Pentru ca era pacat sa nu vad ceva din oras in seara respectiva am iesit pe strazi si am vazut Centrul Pompidou si apoi, Catedrala Notre-Dame. Supararea ca nu-mi gasisera bagajul si oboseala au diminuat cu mult, la acel moment, frumusetea orasului.

In 2007, am aterizat din nou in oras, intr-o zi de toamna, si cu fiecare moment care a trecut de atunci am descoperit noi fete ale acestei cetati. Si imi place sa descopar, in spatele partii turistice bine intretinute de primarie, partea care dainuie, partea normala, zilnica, cu care se confrunta fiecare persoana locuitoare a orasului.

Mai am mult pana sa-i descopar toata frumusetea - pentru ca trebuie sa recunosc, este un loc care se lasa descoperit dupa multe plimbari "a pied", care inca iti rezerva surprize dupa ce toate locurile "turistice" au fost vizitate. Si in final, ma intreb care ii este secretul, de ce acest oras pare atat de fascinant, de ce atrage, de ce este inca pe locul 1 in topul celor mai vizitate din lume?

Cred ca eu as raspunde la aceasta intrebare astfel: pentru ca francezii insisi au grija de el. Stiu ca este un loc deosebit si il trateaza ca atare. Planurile de urbanism sunt inteligent gandite si nimeni nu are voie sa construiasca cum doreste. Nu exista nici un moment sentimentul ca cineva de la Primarie "si-a tras spaga" si de aceea sufera parcarile sau cladirile sau, pur si simplu, oamenii care il locuiesc. Desi este imens, nu te lasa nimeni sa te ratacesti caci la orice statie de metrou sau bus ai harta cu cartierul in care te afli. Pe net informatiile sunt actualizate in timp real si daca vrei sa vezi daca autobuzul tau vine in 5 minute sau 10, net-ul iti ofera aceasta informatie. Gasesti spatii verzi in cele mai neobisnuite locuri si arta isi face loc in fiecare coltisor al Parisului.

Melange-ul de culori si rase te incanta - desi se spune ca francezii nu suporta strainii, desi chestia asta poate fi discutata - si fata asta cosmopolita da sentimentul ca te afli la o rascruce unde se intalnesc credinte diferite, pe care fiecare le respecta asa cum sunt ele.

Imi mai place ca se incearca o educare a publicului catre un trai cat mai responsabil fata de natura si primaria, aceea institutie care ma fascineaza in Paris, pune la dispoozitie cam in orice coltisor, pubele de tri al deseurilor. De partea cealalta francezii sunt foarte receptivi la aceasta "educare" si participa cu responsabilitate.

Toate astea: frumusetea istorica, intretinerea ei si grija pentru aspectul urban general, atmosfera creata de multiplele culturi, arta care nu are "casa" mai ospitaliera decat acest loc, mirosul de paine si de croissant, grija pentru natura si comportamentul civilizat al oricarei vanzatoare sau functionar, parizianca ce ma incanta cu lejeritatea cu care adopta orice tendinta de moda la orice varsta, faptul ca desi cina se ia destul de tarziu oamenii sunt foarte slabi chiar la varste inaintate, pasiunea pe care o pun cand discuta despre vinuri si mancare, multitudinea de restaurante cu retete culinare din toata lumea, cartierele cu specificul lor, librariile si faptul ca lumea citeste in metrou, cozile de la muzee in zilele de weekend, parcurile.......ma fac in continuare, sa iubesc acest oras.
poze:

1: cladirea Conservatorului Int'l din Paris,

2. parcul Monceau - inaugurat la 13 august 1861,

3. intrarea in parc

4. casa chinezeasca construita in 1921 pentru un negustor de arta chinezeasca C.T. Loo; aceasta pagoda apartine in continuare societatii C.T.Loo !!!!